【席捲亞洲的「貓咪經濟學」】

【席捲亞洲的「貓咪經濟學」】

細綿軟嫩的喵叫聲,療癒的小肉掌搭配令人莞爾的傲嬌態度,你是否也是貓奴一族呢?數據顯示,與寵物貓咪相關的「貓咪經濟學」正在席捲亞洲市場。根據調查,日本幼貓價格近年不斷上漲,大型寵物店中貓咪平均售價3年內翻漲了60%,成長幅度相當驚人。不僅在日本,貓咪熱潮近年正在中國都會地區快速發酵,都市化、少子高齡化、加上年輕族群越來越偏向「宅世代」,帶動中國寵物市場規模持續擴大。相對於需大範圍活動空間的狗狗而言,可飼養於室內、不易產生異味、且生性較獨立的貓咪,受到許多都會區80後、90後年輕世代的青睞。根據Euromonitor預估,2022年中國貓飼料市場規模將達到133億人民幣,年增26%,超過最早受益於貓咪經濟學的日本。

中國貓飼料市場競爭態勢集中,法國皇家、瑪氏、榮喜、比瑞吉前4大企業合計市佔率即近60%。此外,由於主力消費族群多為年輕世代,加上飼料具有沉重不易搬運、標準度高、消費者好比價等特性,因此網購通路佔據了市場近50%的比例。根據阿里巴巴發布的數據顯示,2017年淘寶上貓咪週邊商品銷售額合計高達84億人民幣,除了貓糧、貓砂、零食、藥品等必需品外,飾品、玩具、全自動飲水機等「進階商品」也十分受到歡迎。例如被稱為「擼貓神器」的手套型理毛刷,2017單年就有多達1.7萬種擼貓神器在淘寶橫空出世,累計售出24.5萬個,消費力道相當驚人。

關於中國近年的寵物熱潮,日本三菱UFJ摩根士丹利證券首席經濟學家李智雄指出,「主因在於可支配所得提升後,有閒錢的城市居民開始想要尋求精神寄託」。事實上,不只是中國,無論是從經濟發展水準、或是都市化推進速度來看,亞洲各國的貓咪市場都將加速增長。根據聯合國統計,在中國及東南亞國家經濟成長帶動下,2015年亞洲城市人口為21億,為1990年的2倍。整體城市化率達48%,代表已有半數人口生活在城市當中。

東南亞國家中,經濟穩定成長、城市人口佔比高達76.1%、城市人口總數超過2,400萬人的馬來西亞,為受到貓咪經濟學影響最顯著的市場,每戶購買貓飼料的金額甚至超過所得水準遙遙領先的新加坡。馬國去年首次舉辦了「貓咪用品博覽會(Malaysia Cat Expo 2017)」,為當地首次專門以貓咪、而非全寵物為對象舉辦的展會,3天展覽期間內共吸引超過2萬名民眾入場觀展,主辦企業Murni Ekspo表示,2018年開始將每年舉辦這項活動。

由於養貓族群由原本較富裕的階級,逐步擴展至一般社會大眾,且越來越多飼主選擇飼養一隻以上的貓咪,馬國貓飼料市場規模持續攀升。2017年馬來西亞貓飼料市場銷售額達4.42億馬幣,年增6%。預估至2023年,市場將成長至6.41億馬幣,年均複合成長率達6%。不過,與中國大陸不同,馬國貓咪飼料主要仍是透過實體門市銷售,佔比近九成。

馬來西亞貓咪經濟學吸引許多外國企業切入,當地市佔率前三大業者均為海外企業,包括市佔率第一的泰國PERFECT COMPANION,市場佔比高達21.8%,其次為雀巢旗下的Purina®普瑞納(18.4%)與美國瑪氏食品(17.7%),馬來西亞本土業者Powerpets Food市佔率為10.5%,位居第4。

做為率先提出貓咪經濟學的國家,日本寵物相關企業也正努力擴大其亞洲業務。例如創立超過160年的稻葉寵物食品公司,2012年在曼谷近郊設立獨資工廠,正式開啟了以亞洲各國為中心的外銷事業,覆蓋範圍包括中國、泰國、馬來西亞及印尼。除了直接銷售貓咪用品外,以可愛貓咪圖像為主要設計概念的日本日用百貨企業Noafamily諾亞家族,也在去年切入台灣,計劃2018年擴大至10家店舖。

快速發展的貓咪經濟學與寵物文化,反應出的是人們對於尋求慰藉與陪伴的渴望及嚮往,更偏向於文化與情感層面的需求。在經過商業轉化後,進一步開展出龐大的商機與實質商業價值,相信未來這項「萌商機」仍將持續在亞洲各個市場中發酵,散發出獨特的療癒氣味。

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